Почем нынче "Звездные войны"?

В конце 2018 года исполнилось шесть лет с момента покупки "Звездных войн" компанией Walt Disney. Создатель франшизы Джордж Лукас уступил свое детище за четыре миллиарда долларов, которые он получил частично наличными, частично в виде акций. Насколько удачной была для Walt Disney эта сделка, и какое значение на фоне всех прочих результатов имели для "Звездных войн" не слишком внушительные сборы фильма "Хан Соло: Звездные войны. Истории"?

Для того, чтобы осознать масштаб происходящего в "далекой-далекой Галактике" нужно вернуться на несколько лет назад, и обратиться к статистике. Как известно, фильм "Звездные войны: Эпизод 7 - Пробуждение Силы" собрал в мировом прокате более двух миллиардов долларов, многократно перекрыв затраты на его создание и продвижение. Уже только этого должно было хватить, чтобы убедиться в правильности изначальных инвестиций. Но ведь это было только началось.

По оценка влиятельного издания Bloomberg, седьмой эпизод "Звездных войн" обеспечил Walt Disney совокупную выручку в размере 9,6 миллиарда долларов. Только за первый год после выхода картины в прокат. Естественно, здесь учитывались не только заработки в кинотеатрах, но и продажи лицензионных копий фильма, видеоигр, а также всевозможных прав на телевизионные показы, производство игрушек, сувенирной продукции и так далее. Так, выручка от продаж сопутствующих товаров оценивалась в пять миллиардов долларов. Много это или мало? Для сравнения можно обратиться к отчетности одного из крупнейших производителей игрушек в мире - компании Hasbro. В 2014 году ее выручка составила четыре миллиарда долларов. Речь о реализации ВСЕХ игрушек Hasbro, в то время как Walt Disney и ее партнеры только на "Звездных войнах" заработали на миллиард больше.

Следующие два фильма из серии "Звездные войны" собрали в прокате более миллиарда долларов каждый, Естественно, повторить рекордный результат 2016 года компании Walt Disney не удалось, но счет все равно шел на миллиарды долларов, заработанных вне кинотеатров по всему миру. Стоит, правда, отметить, что на продажах любых видов игрушек сказалось и банкротство крупной компании Toys “R” Us, занимавшей около 15 процентов рынка.

А затем случился досадный маркетинговый просчет в виде "Хана Соло", вышедшего всего через несколько месяцев после восьмого эпизода и менее чем через месяц после опустошительных "Мстителей 3". 392 миллиона долларов могли бы осчастливить многие иные голливудские кинопроекты, но для фильма из серии "Звездные войны" это был очевидный провал. Но так ли уж плохи были дела у "Соло" с учетом всех иных способов монетизации, имевшихся в распоряжении Walt Disney. Естественно, нет. По словам аналитика компании comScore Пола Дергарабедяна, "Соло" оказался успешен во всех смыслах, кроме проката, и все еще продолжает зарабатывать".

Осталось лишь добавить, что к началу 2019 года чистая стоимость франшизы "Звездные войны" оценивалась...в 43,5 миллиарда долларов, то есть была выше, чем стоимость "Гарри Поттера" и "Джеймса Бонда" вместе взятых. В 2019 году компания Walt Disney не только выпустит девятый эпизод знаменитой саги, но и откроет новые тематические парки, посвященные исключительно "Звездным войнам". Да пребудет с ними Сила!

Автор: Andrew