Ролики к фильму "Мстители: Судный день" посмотрели миллиард раз

В середине декабря Marvel Studios провела смелый маркетинговый эксперимент для своего грядущего блокбастера "Мстители: Судный день".

Вместо публикации онлайн первый тизер, посвященный возвращению Стива Роджерса, стал исключительно театральным: его показывали перед сеансами фильма "Аватар 3: Пламя и пепел". Только спустя пять дней ролик появился в Сети. Эту стратегию продолжили еще три ролика, представляющих Тора, Людей Икс, а также Шури и М’Баку вместе с Беном Гриммом из Фантастической четверки.

Результат превзошел все ожидания. Суммарное количество онлайн-просмотров всех четырех тизеров достигло 1,02 миллиарда. Это колоссальная цифра, особенно учитывая, что просмотры были полностью органическими: Marvel не использовала привязку к крупным телевизионным трансляциям (например, спортивным состязаниям).

Социальный резонанс также оказался беспрецедентным. Активность вокруг каждого тизера в среднем на 188 процентов превысила показатели обычного релиза Marvel. Совокупные просмотры четырех роликов теперь превосходят рекорды студии в крупнейших социальных сетях. Кроме того, они породили 16 масштабных трендов в X (бывший Twitter), включая хэштеги "Doomsday", "Steve Rogers", "Thor", "X-Men" и "Wakanda".

Этот успех демонстрирует эффективность стратегии: эксклюзивный кинопоказ вызвал мощный волновой эффект и нетерпение в интернете, что в итоге привело к рекордному виртуальному охвату. Marvel доказала, что в эпоху мгновенного цифрового доступа тактика "сначала в кинотеатрах" может стать мощным инструментом для генерации беспрецедентного внимания.